Проект МОРЕМЕДИА попал на обложку журнала о рекламе OUTDOOR MEDIA

«Полуостров рекламы» – под таким заголовком вышел большой материал в издании OUTDOOR MEDIA о рынке наружной рекламы Крыма, его перспективах, особенностях развития и возможностях.

Одним из экспертов стал генеральный директор рекламного центра МОРЕМЕДИА Алексей Докшин. Он провел экспертную оценку ситуации на рынке наружной рекламы Крыма. По мнению Алексея Докшина, перед Крымом сейчас открываются большие перспективы на OOH-рынке.

«Сейчас в Крым заходит большое количество российских производителей продукции, новых торговых марок. Я считаю, что рано или поздно это приведет к тому, что мы получим много оригинальных и нестандартных проектов. Уже одним из основных трендов в наружной рекламе становится использование световых экстендеров, которые позволяют рекламе «работать» и днём, и ночью. Сейчас наш рекламный Центр МОРЕМЕДИА ведет много таких проектов. Один из последних – световой экстендер для элитного жилого комплекса ALPHA. Это первый проект такого рода в Крыму. Он моделирует уникальное архитектурное освещение домов и подчеркивает нестандартную форму зданий комплекса. Благодаря световому экстендеру мы показали его масштаб, объемы и реалистичность» – отмечает Алексей Докшин в интервью.

Экстендер для ЖК АЛЬФА настолько уникален для Крыма, что его разместили на обложке издания OUTDOOR MEDIA .

Ниже мы приводим полный текст интервью Алексея Докшина для журнала.

Как вы оцениваете развитие рынка наружной рекламы в Крыму? Основные тренды

Особенность крымского рынка наружной рекламы сейчас заключается в том, что практически 90% билбордов в регионе до сих пор размещены по украинским разрешительным документам. Но постепенно добавляются новые рекламные плоскости, установленные по правилам российского законодательства, согласно проведенным тендерам. Перед нами открываются новые перспективы. Рынок наполняется новыми конструкциями. Мы подходим к тому, что вскоре спрос будет превышать предложение.

Сейчас в Крым заходит большое количество российских производителей продукции, новых торговых марок. Я считаю, что рано или поздно это приведет к тому, что мы получим много оригинальных и нестандартных проектов. Уже одним из основных трендов в наружной рекламе становится использование световых экстендеров, которые позволяют рекламе «работать» и днём, и ночью. Сейчас наш рекламный Центр МОРЕМЕДИА ведет много таких проектов. Один из последних – световой экстендер для элитного жилого комплекса ALPHA. Это первый проект такого рода в Крыму. Он моделирует уникальное архитектурное освещение домов и подчеркивает нестандартную форму зданий комплекса. Благодаря световому экстендеру мы показали его масштаб, объемы и реалистичность.

С подобными конструкциями работать не просто. Это связанно с еще одной особенностью крымского рынка наружной рекламы. После блэкаута в 2015 году все билборды остались обесточенными и на них можно было размещать только стандартную рекламу. Подвести к щитам электроэнергию – на полуострове задача не из простых. Но работать с такими проектами – наш конек. Мы любим эксклюзив. Наша цель – выполнить любую задачу, которую поставит перед нами клиент, несмотря на трудности, которые могут возникнуть в ходе работы. Так, например, когда в республике были сложности с электроэнергией, на одной из рекламных конструкций в Севастополе мы решили эту проблему подведением к ней альтернативных источников электроэнергии. Световые элементы на конструкции работали за счет солнечных батарей.

В Крыму все большую популярность набирает видеореклама на уличных LED-экранах. У нас этот формат используют представители всевозможных индустрий – финансовой, туристической, гостиничной, торговой и т.д. Это направление стали использовать даже прямые клиенты, например, отель «Ялта-Интурист», который установил на одном из своих корпусов такой носитель для решения своих маркетинговых задач.

В то же время перестали существовать такие направления, как реклама на транспарант-перетяжках и электроопорах, которые были очень популярны до 2014 г.

Что мешает развитию местной ooh-индустрии? Чего ей не хватает?

Самая большая сложность сейчас для сферы наружной рекламы в Крыму заключается в переходе с украинской разрешительной документации на российскую. В Симферополе проведены первые тендеры на рекламные конструкции согласно российского законодательства. И впечатления от них у нас двоякие. Это связано с тем, что рекламные агентства не имеют права вносить рекомендации по размещению носителей. Т.е. при утверждении схемы размещения рекламных конструкций нам хотелось бы, чтобы учитывались реальные потребности рынка наружной рекламы Крыма.

Не стоит упускать из вида и следующую особенность полуострова. Мы – санкционный регион. И отсутствие здесь крупных мировых и федеральных финансовых организаций, автомобильных дилеров, мобильных операторов и т.д. дает о себе знать. Это – другие

бюджеты, другие кампании, другие требования и другая конкуренция. Я думаю, так рынок наружной рекламы развивался бы быстрее и качественней.

Перспективы крымской наружки: в каком направлении, по-вашему, она будет развиваться?

Мы делаем ставку на развитие в регионе нестандартной рекламы. Наших клиентов все больше интересует это направление. Оригинальные проекты помогают рекламе быть эффективной, запоминающейся, яркой и рассказать о продукте намного больше, чем стандартный борд. Как уже говорилось, наш световой экстендер для жилого комплекса ALPHA позволил показать оригинальное архитектурное решение домов, какое бы не смог показать ни один стандартный борд. Другой пример – в рекламе коттеджей, использование газонной травы на экстендере позволяет подчеркнуть экологичность их расположения. Так что мы уверены, что будущее – за нестандартными решениями, оригинальными и креативными идеями. А крымский Рекламный Центр МОРЕМЕДИА всегда поможет воплотить их в жизнь.

Источник: OUTDOOR MEDIA

СПРАВКА OUTDOOR MEDIA – это журнал, а также специализированный портал, посвящённые наружной рекламе. На Outdoor.ru регулярно публикуются отраслевые новости, исследования и обзоры прессы.