Как создать уникальный бренд: секреты создания логотипа, слогана и узнаваемого стиля

Логотип компании – это то, на что в первую очередь обращает внимание потенциальный клиент. Если фирменный знак будет выделяться на фоне сотен других, вызывать приятные, интригующие ассоциации – узнаваемость бренда обеспечена. Чтобы создать хороший логотип, важно не только вдохновение, но и анализ целевой аудитории и конкурентов, а главное – соответствующие знания, которые помогут правильно использовать собранную информацию. На восприятие логотипа влияют и его цвет, и форма, и шрифт (наравне с содержанием корпоративного слогана). В нем все должно быть уместно и сбалансированно.

Значение логотипа для бизнеса

С помощью логотипа компании растет узнаваемость бренда, ведь фирменный знак будет присутствовать на продукции, корпоративных бланках и визитках, на рекламных баннерах в интернете и офлайн. Разработка и создание логотипа – один из важнейших этапов продвижения бренда. Важно, чтобы, видя его, люди понимали миссию и основные ценности компании. Среди основных функций логотипа:

• формирование устойчивых ассоциативных связей;
• косвенная коммуникация с целевой аудиторией;
• побуждение интереса и привлечение внимания;
• передача сообщения о выгодах сотрудничества;
• безошибочная идентификация без дополнительных напоминаний.

Для многих, особенно крупных и стабильно развивающихся компаний, логотип – это своеобразный символ, часть статуса и имиджа корпорации.

Основные принципы создания логотипа

При создании фирменного знака важно придерживаться универсальных правил.

1. Простота – отсутствие визуальной перегрузки в виде многочисленных мелких элементов и деталей. Логотип должен запомниться с первого взгляда.
2. Перспективность – обычно логотип остается неизменным с первого дня существования компании, но это не значит, что через несколько лет не появится идея о ребрендинге в связи с расширением производства или сменой квалификации. Перед утверждением фирменного знака нелишним будет оценить перспективы развития компании.
3. Уместность – соответствие нише товаров в целом. Фирменный знак должен точно сообщать целевой аудитории о сфере деятельности компании.

Безусловно, корпоративный символ не должен повторять идеи, заложенные в логотипы конкурентов. В категорию параметров, которые будут отличать фирменный знак, входят: уникальное название, внедрение ассоциаций или абстракций в виде символов или конкретных предметов.

Зачем нужен слоган и как его создать

Помимо самого названия, любой компании, ориентированной на долгосрочное и стабильное развитие, нужен рабочий слоган. Благодаря ему бренд быстро станет неотъемлемой частью корпоративного информационного пространства. Слоган быстро запомнится, повысит доверие клиентов и будет мотивировать их к покупкам.

Типы слоганов

В современном бизнесе используются разные виды слоганов. Каждый из них имеет принципиальные отличия.

1. Товарные. Задача такого лозунга – рассказать, почему и как продвигаемый товар может изменить жизнь потенциального покупателя к лучшему. В нем заложены преимущества продукта.
2. Имиджевые. Яркие слоганы четко описывают то, какого принципа придерживается бизнес. Это буквальное послание – комплимент, мотивирующая фраза и т. д.
3. Креативные. Нужны для разжигания интереса – вдохновляют на покупку, создавая интригу.
4. Эмоциональные. Позволяют установить прочную эмоциональную связь с сознанием большинства аудитории.

Эксперты МОРЕМЕДИА помогут разработать узнаваемый стиль – поделятся полезным опытом и на конкретных примерах расскажут о специфике продвижения бизнеса с помощью слогана и логотипа.