Как увеличить конверсию в рекламных объявлениях: секреты успешного текста и дизайна

Виртуальные рекламные кампании просты в настройке и анализе эффективности – они работают достаточно быстро и не требуют при этом существенных финансовых затрат (при разработке грамотной концепции).

Особенности настройки рекламных объявлений

Чтобы достичь высокой конверсии, нужно с особой ответственностью подойти к настройке рекламы. Не нужно ограничиваться только тем, какой запрос пользователь вводит в поиск. Необходимо обязательно:

• ориентироваться на смежные боли и интересы аудитории;
• фильтровать посетителей по продолжительности визита;
• сегментировать посетителей – создавать под каждую группу узконаправленные креативы.

Немаловажным фактором остается то, насколько одинаково пользователи ведут себя в Сети, реагируют на те или иные триггеры, чем отличаются действия потенциальных клиентов на разных каналах.

Поведенческие модели

Пользователь заинтересуется предложением, если почувствует, что это оптимальное решение его проблемы. Есть несколько приемов, которые помогут увеличить конверсию в рекламных объявлениях.

1. Интрига и легкий вход – провокационный заголовок, заманчивое целевое действие (например, бесплатный готовый дизайн помещения взамен на заполненную анкету). Правильный призыв помогает «отсеять» пользователей, не входящих в ЦА, и привлечь внимание тех, кто планировал приобрести продукт или услугу.
2. Дополнительное предложение – хорошо работает при оформлении больших закупок. (В качестве примера могут выступать товары – подарки к международным праздникам, сезонные продукты, сбор детей в школу).
3. Решение проблемы + персонализация (например, если прямой потребности в покупке микронаушников нет, можно ориентироваться на запросы, связанные со способами удачной сдачи сессии).

Секреты успешного текста и дизайна

Задача рекламы заключается в привлечении внимания потенциального клиента, чтобы он перешел на продвигаемый сайт. Есть достаточно много способов, с помощью которых можно повлиять на кликабельность объявлений. Среди самых простых:

• броский заголовок, который делает упор на проблемы клиента и возможность их решения, выгоды (главное – не пытаться привлечь внимание техническими характеристиками, которые понятны и интересны далеко не всем пользователям);
• нестандартное изображение (узнаваемые всеми любимые образы, яркий контрастный объект на однотонном темном фоне, отсутствие мелких и неоднозначных деталей);
• привлечение известных, медийных личностей;
• текст необязательно должен состоять из ключевых запросов (удачный тизер – это интрига и одновременно недостаток информации в объявлении).

Задача рекламного объявления – не продать сразу, а заманить на сайт.

Наши услуги

Компания МОРЕМЕДИА детально изучает запросы клиентов. Мы самостоятельно определяем масштаб и специфику рабочей рекламы – продолжительность размещения объявлений, число носителей. Экспертные маркетинговые исследования помогут учесть все особенности привлечения клиентов. Мы даем полезные рекомендации и разъясняем все тонкости работы рекламной кампании.