Большой гайд по наружной рекламе

Наружная реклама представляет собой конструкцию, продвигающую бренд, товары или услуги компании. Она размещается на улице в предварительно согласованном месте (на фасадах жилых, административных и коммерческих зданий, общественного транспорта). Основной её задачей является привлечение внимания как можно большего количества потенциальных и действующих клиентов организации. Оригинальные рекламные конструкции способствуют увеличению продаж продукта, повышению популярности и узнаваемости торговой марки, росту выручки. Это эффективное направление маркетинга, демонстрирующее отличную результативность и окупаемость вложений.

Основные виды наружной рекламы и причины их популярности

Наружная реклама очень разнообразна. Она различается по используемым материалам и технологиям производства, цене, размерам, типу конструкции, нюансам монтажа и установки, месту расположения. Наиболее популярными сегодня являются следующие виды рекламы на улицах города.

Билборд. Представляет собой широкоформатный рекламный щит, размещенный на высоком столбе в одном из мест с большой проходимостью: на площади и оживленной улице, вдоль крупных трасс. Они хорошо заметны издалека как пешеходам, так и водителям и пассажирам транспорта. Обычно оформляются лаконично с минимальным количеством текста.

Световой короб (лайтбокс). Данная рекламная конструкция во много напоминает ситилайт. Лайтбокс представляет собой панель с подсветкой и размещенным внутри маркетинговым сообщением. Они бывают подвесными и настенными, вращающимися и статичными, односторонними и двухсторонними. Их можно размещать не только на фасадах зданий, но и даже на крышах автомобилей (например, для рекламы определенной службы такси).

Объемные буквы. Хороший способ привлечь внимание потенциальных покупателей. Наружная реклама такого типа выглядит необычно и хорошо просматривается на большом расстоянии. При наличии подсветки остается эффективной в плохую погоду и в ночное время суток. Такую конструкцию можно устанавливать на входной группе, а также использовать для оформления названия магазина или любой другой торговой точки.

Ситилайт. Это световой короб прямоугольной формы. Установка такой наружной рекламной конструкции особенно актуальна в местах с большим скоплением людей: возле торговых центров, крупных супермаркетов, кинотеатров, вдоль дорог и тротуаров. Рассчитана данная реклама преимущественно на пешеходов. Поэтому её рекомендуется устанавливать на уровне глаз. Подразумевает размещение большего количества информации, чем на билборде.

Вывеска. Универсальная наружная рекламная конструкция, которая может использоваться как для уведомления людей о названии фирмы, располагающейся в здании, так и для продвижения бренда. Оптимальное размещение вывески – непосредственно над входом в здание или на фасаде рядом с ним. Может быть как плоской, так и объемной, классической и с подсветкой.

Баннер. Является полотном с рекламным объявлением. Актуальный формат установки в городе: на крышах, витринах и фасадах зданий, в промежутке между столбами и т. д. Баннер относится к самым простым в плане изготовления и размещения видам уличной рекламы.

Наклейка на транспорт. Отличается большими охватами ЦА и эффективностью. Такая уличная реклама ежедневно перемещается по всему городу, привлекая внимание колоссального числа потенциальных клиентов.

Кому стоит использовать наружную рекламу

Такое продвижение подходит как малому, так и среднему и крупному бизнесу. Компания может выбрать подходящий вариант наружной рекламы, который будет соответствовать бюджету и ожидаемому эффекту, выбранной рыночной нише и поставленным задачам. Изготовление вывесок, баннеров, лайтбоксов и других конструкций чаще всего заказывают:

• кафе и рестораны;
• образовательные учреждения;
• частные медицинские клиники и центры;
• салоны красоты;
• магазины техники;
• автомобильные салоны;
• торговые центры и т. д.

Что поможет наружной рекламе стать эффективной

Чтобы конструкция действительно работала на благо компании, необходимо учесть эти моменты:

• выбирайте для установки рекламы районы, где большую долю трафика составляет ЦА фирмы;
• сделайте упор на необычный, яркий и привлекательный дизайн (макет можно заказать в рекламном агентстве);
• тщательно и заранее планируйте сроки и бюджет кампании;
• обратите внимание на требования к внешнему виду рекламной вывески, чтобы дизайн-макет точно прошел согласование.

Как избежать штрафов за некорректную наружную рекламу

Чтобы компании не пришлось платить штраф, стоит обратить внимание на эти особенности размещаемой на фасаде здания рекламы:

• она не должна порочить репутацию третьих лиц, включая конкурентов;
• реклама не должна некорректно сравнивать продукт с товарами и услугами других производителей;
• информация не должна продвигать товар, который таким образом рекламировать нельзя (к примеру, алкоголь);
• реклама не должна содержать признаки недобросовестной конкуренции (описаны в ФЗ № 135).

Оформить заказ подходящей рекламной конструкции, узнать цену и сроки исполнения работы вы можете, связавшись с экспертами агентства МОРЕМЕДИА по телефону, электронной почте или через онлайн-чат на сайте.