Медиарынок меняется: внимание уходит с экрана ТВ на экраны улицы

Телевидение сегодня теряет свою аудиторию. Какие бы панели ни добавляли, какие бы «просмотры» с устройств ни учитывали — люди уходят, а вместе с ними уходит привычный рекламный охват. Когда основная валюта медиарынка — внимание зрителя, у ТВ остаётся один инструмент удерживать выручку — поднимать цены.

По словам генерального директора Рекламного центра МОРЕМЕДИА Алексея Докшина, потеря аудитории у ТВ становится новой реальностью. Российский медиарынок тихо, но необратимо смещает центр тяжести: телевидение продолжает терять аудиторию — и это уже не временный откат, а новая устойчивая реальность. Сколько ни расширяй панели измерений и ни добавляй «просмотры» с других устройств — общая динамика не меняется. Люди уходят, и вместе с ними уходит привычный рекламный охват” — комментирует Алексей Докшин.

Когда основная валюта рынка — аудитория, у ТВ остаётся лишь один инструмент поддерживать выручку — поднимать цены.
И вот что показательно: именно в тот момент, когда телевидение удерживает обороты только за счёт роста прайсов, DOOH (сокращение от Digital Out-of-Home, что означает “цифровая реклама вне дома”) делает качественный рывок. Российский рынок цифровой наружной рекламы вырос почти на 46% за прошлый год, а в 2025-м его оценивают примерно в USD 683 млн — с прогнозом роста до USD 956 млн к 2030 году.
Медиасреда меняется так же быстро, как меняется город: больше экранов, больше точек контакта, больше данных и возможностей управлять вниманием.
Классических билбордов становится меньше — они уступают место цифровым форматам. Это естественная трансформация: цифровая наружная реклама гибче, динамичнее и технологичнее. Нет затрат по времени и деньгам на печать и замену сюжетов — контент можно обновлять мгновенно, тестировать креативы, адаптировать сообщения под время суток, погоду или поток людей.
И клиенты всё меньше готовы платить за охваты, которые сложно подтвердить цифрами: сегодня ценится управляемость, измеримость и реальное внимание аудитории.

По итогу телевидение не исчезнет, но перестанет быть центром медийной экосистемы. Центр тяжести смещается туда, где внимание подвижно и измеримо — в городскую цифровую среду. DOOH становится не просто каналом размещения, а новым инструментом построения коммуникаций.

Отзывы о нас

Оксана Маняк,

ООО «Таврида Моторс» – официальный дилер AUDI AG в Крыму

«Почему мне комфортно работать с рекламным агентством «Море Медиа»? Во-первых, в этом агентстве работают специалисты достаточно высокого уровня, на данный момент это большая редкость, во-вторых, качественно-быстро и выгодно — это про них, в-третьих, экстренные работы всегда берутся делать, также, как и проблемные задачи. С документацией проблем вообще никаких не бывает, возможно для многих клиентов это не важно, но для крупных фирм, этот факт не маловажен. Что самое главное ОТВЕТСТВЕННОСТЬ на высшем уровне, сказали позвоним — звонят, сказали приедем — приезжают, сказали отправим письмо с какой-либо необходимой информацией — отправляют. Меня такое отношение к работе устраивает от «А» до «Я».

Подробнее

Шиневская Елена

Специалист Отдела общественных связей Управления связей с общественностью ПАО "ВТБ БАНК"

За период сотрудничества агентство «МОРЕМЕДИА» подтвердило свой высокий профессиональный статус, компетентность и активность в решении поставленных задач, зарекомендовало себя надежным и стабильным партнером в реализации рекламных кампаний, обеспечивая гибкий подход к потребностям заказчика.

Подробнее

Самойлова Наталья Кирилловна

Руководитель "Приемной адвокатов Санкт-Петербургской коллегии"

Дорогая фирма "Море Медиа", спасибо Вам за то, что Ваша вера в наш успех, как и в успех всех бизнес проектов, за продвижение и рекламу которых вы берётесь, приносит те результаты, на которые мы, клиенты, надеялись.

Подробнее

Благодарственные письма