Республика Крым, г. Симферополь
ул. Петропавловская, 3, оф. 211
+7 (978) 901-00-00 info@moremedia.center
Оставить заявку
Оставить заявку
Оставить заявку
МЕНЮ
УСЛУГИ
Оставить заявку

Выход есть всегда

Как отразился на крымском рынке рекламы режим самоизоляции? Какие сферы пострадали больше всего, а какие получили толчок к развитию? Какие меры необходимы для того, чтобы реанимировать рекламные агентства? Сложившуюся ситуацию прокомментировал генеральный директор Крымского Рекламного Центра МОРЕМЕДИА Алексей Докшин в интервью для всероссийского журнала о рекламе OUTDOOR

Докшин А рекламный бизнес во время пандемии

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА – НА ПАУЗЕ

Рынок наружной рекламы в Крыму просел. Если сравнивать с этим же периодом в 2019 году – то падение очень большое. Запросов на размещение сейчас практически нет.

Весна на полуострове – это всегда ажиотаж в наружке.  Компании активно готовятся к курортному сезону, размещая свои предложения на билбордах, ситилайтах и транспорте.

«Мы разрабатываем для них адресные программы, варианты размещения – рассказывает генеральный директор Крымского Рекламного Центра МОРЕМЕДИА Алексей Докшин. – Сейчас все замерли в ожидании курортного сезона – каким он будет не знает никто. Первое, что делают компании в таких ситуациях – сокращают рекламные бюджеты. Ведь не известно, когда эта история закончится и к чему нам нужно готовиться. У агентств нет заявок из сферы услуг и развлечений. Действующие клиенты просят отсрочки платежей. Так что отрасль несет серьёзные убытки».

Не на руку играет и режим самоизоляции, из-за введения которого «наружка» потеряла своего единственного потребителя – аудиторию на улице. Клиенты, которых агентства размещали годами на определенных местах, снимают свою рекламу.

ВЫХОД ЕСТЬ

Анализируя ситуацию на рынке и общаясь с представителями рекламной сферы из других регионов, крымские агентства ищут пути выхода. Местные операторы наружной рекламы рассчитывают на поддержку от государства – без неё вернуть рекламную отрасль на должный уровень будет сложнее.

«Сейчас в Крыму на рынке наружной рекламы сложилась следующая ситуация: большая часть конструкций со старыми (украинскими) разрешительными документами снесена, – комментирует Алексей Докшин. – А новые не возведены. Теперь некоторые города в Республике остались с минимальным количеством рекламных щитов. Выходом мы видим проведение тендеров по установке рекламных конструкций в таких городах. Но в условиях кризиса это необходимо сделать на льготных условиях: по минимальной, возможно, даже условной ставке. Чтобы агентства смогли реанимироваться и быть гибкими в своем ценообразовании. Так у нас появится возможность размещать клиентов даже с небольшими бюджетами, предлагая им выгодные условия сотрудничества. Льготные условия могут действовать ограниченное время, допустим – 1 год».

Также выходом из ситуации может стать размещение госзаказов по профилактике коронавирусной инфекции. Если такие размещения будут не разовыми, а постоянными и на платной основе, это также поможет РА преодолеть этот сложный период.

«Кроме того, мы рекомендуем и клиентам немного пересмотреть подход к размещению рекламы, – добавляет Докшин. – Учитывая то, что аудитория сейчас перераспределяется – горожане активно перемещаются из центра в спальные районы –  мы предлагаем менять инструменты работы с целевой аудиторией».

Кризис коснулся всех видов рекламы, хотя есть отрасли, которые понесли потери меньше других. Например, телевидение и интернет-реклама, которая получила хороший толчок к развитию.

«Как агентство полного цикла мы диверсифицируем риски, делая ставку на Интернет. Узкоспециализированные рекламные агентства, которые предлагают только оффлайн-каналы продвижения, оказались в куда более сложном положении. Разработка интернет-магазинов, мобильных приложений, лендингов, контекст и таргетинг – спрос на эти и подобные услуги на рынке вырос в несколько раз – резюмирует гендиректор МОРЕМЕДИА. – Клиенты понимают, что в условиях пандемии нужно быть гибкими и следовать тенденциям, чтобы продажи не падали. Наше агентство, в свою очередь, изучило рынок и подготовило антикризисное предложение, которое включило в себя наиболее эффективные в данный момент каналы рекламы. Также мы сделали некоторым постоянным клиентам бонус в виде SMM-продвижения их социальных сетей на период самоизоляции, чтобы помочь им наладить онлайн-продажи, а также рассказать об их продуктах горячей целевой аудитории». 

Вслед за своими клиентами в онлайн переходит и бизнес. Рестораны организовывают доставку, розничные сети уходят в e-commerce и любой переживающий за свою репутацию бренд старается оставаться на связи с целевой аудиторией в социальных сетях. Бизнес понимает – кризис рано или поздно закончится, люди вернутся к привычному образу жизни, экономика постепенно восстановится. Инвестиции в интернет не только помогают оставаться заметными рынке, но и позволяют обеспечить прочные позиции в своей нише в будущем.

«Мы не знаем, как будет складываться ситуация дальше – многое зависит от решений правительства. Сейчас наша компания отказалась от долгосрочного планирования. Но в любом случае мы убеждены – сейчас лучшее время для работы над качеством сервиса и оптимизацией внутренних процессов, чтобы при выходе из кризиса быть еще более эффективными и гибкими.

Наши сотрудники перешли на удаленный режим работы, что повысило их дисциплину и самоконтроль. Мы придумываем новые, нетривиальные рекламные предложения. Это сложное, но интересное время – наша команда занимается самообразованием, посещает онлайн-тренинги, читает профессиональную литературу, чтобы не терять форму и продолжать оказывать услуги на высоком профессиональном уровне, даже несмотря на нестабильность и трудности».

ИСТОЧНИК: OUTDOOR media

Нужна консультация?
Оставьте заявку, и наш менеджер свяжется с Вами в ближайшее время
Нажимая кнопку, Вы соглашаетесь с политикой конфиденциальности.
Республика Крым, г. Симферополь
ул. Петропавловская, 3, оф. 211
Оставить заявку
Заказать звонок
Яндекс.Метрика